تراجعت مبيعات الساعات الذكية، بما في ذلك الإصدار الأكثر مبيعًا من شركة أبل، ولم تعد تشكل تهديدًا كبيرًا على نهاية صناعة الساعات السويسرية ذات الأسعار المرتفعة، وذلك وفقًا لمورجان ستانلي.
وقال المحللون في تقرير لهم أن قطاع الساعات السويسرية أعاد التركيز بشكل كبير على المنتجات الراقية على مدى العقد الماضي، مما أدى إلى تعزيز أسعار أفضل الساعات لتعويض الانخفاض العام في الأحجام.
وعندما تم إطلاق ساعة أبل في عام 2015 كان يُنظر إليها على أنها تهديد وجودي لصناعة لا يمكنها التنافس مع مجموعة من ميزات الصحة والعافية التي يمكنها أن تقدمها الساعات الذكية، لكن لاتزال الساعات الذكية تفوق سوق الساعات السويسرية بهامش كبير.
اقرأ أيضًا: كيفية ضبط الساعة التاتش بسهولة
حيث تبيع شركة أبل خلال ربع واحد أكثر مما تبيعه الصناعة السويسرية في عام واحد، ومع ذلك بدأت الأحجام في الانخفاض لأول مرة منذ إطلاق ساعة أبل، حيث انخفضت مبيعات وحدة الساعات الذكية بنسبة 17% على أساس سنوي في الربع الرابع وانخفضت وحدات أبل بنسبة 16%.
وبشكل عام، نعتقد أن التأثير السلبي المتزايد للساعات الذكية على صناعة الساعات السويسرية سيكون الآن غير جوهري نسبيًا، باستثناء بعض العلامات التجارية مثل رادو وTissot وذلك حسب تقارير مورجان ستانلي، وأضافوا أن معدل النمو السنوي المركب في صناعة الساعات السويسرية من المرجح أن يتقارب تدريجيًا نحو 7% في الوقت المناسب، مما يعكس قطاع السلع الفاخرة الشخصية.
اقرأ أيضاً: كيف تحافظ على صحتك ولياقتك مع ساعةHUAWEI WATCH GT 3 مجموعة مراحل القمر II؟
وتمتعت الصناعة بأفضل عام لها على الإطلاق في عام 2022 من حيث القيمة، مدفوعة بنهضة في الطلب على الساعات الميكانيكية خاصة في الولايات المتحدة، حيث قفز إجمالي الصادرات بنسبة 11.8% إلى 28 مليار دولار.
ويتوقع مورجان ستانلي أن يرتفع حجم صادرات الساعات السويسرية بما يصل إلى مليون وحدة هذا العام، وعلى الرغم من أن غالبية الزيادة ستأتي من MoonSwatch التابع لمجموعة سواتش ويتوقع مورجان ستانلي أن يتم بيع حوالي 1.8 مليون ساعة في عام 2023 ارتفاعاً من مليون في عام 2022.
