تتسابق جميع شركات وسائل التواصل الاجتماعي للفوز في المنافسة الشرسة لمقاطع الفيديو القصيرة وتحقق جوجل حاليًا بعد التقدم ضد منصتي تيك توك وإنستجرام، حيث أشارت منصة يوتيوب مؤخرًا خلال الكشف عن الأرباح الأخيرة أن مقاطع يوتيوب القصيرة شورتس قد تجاوزت 50 مليار مشاهدة يوميًا، وكانت الشركة قد أعلنت عن الوصول إل 30 مليار مشاهدة يومية كجزء من أرباحها للربع الأول من عام 2022.
وعلى الرغم من أن أداء النمو كان مثيرًا للإعجاب، إلا أن عدد المشاهدات على مقاطع الفيديو القصيرة في إنستجرام وفيسبوك وصل في أكتوبر الماضي إلى 140 مليار مشاهدة يوميًا عبر الشبكتين معًا.
ومثل جميع المنصات حاليًا، يدفع يوتيوب المستخدمين إلى مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة بل ويوصي بها في صفحته الرئيسية، كما طرحت يوتيوب هذه المقاطع على شاشات التلفاز في نوفمبر الماضي، على غرار ما فعله تيك توك من إتاحة تثبيت تطبيقه على العديد من المنصات منها تلفاز ابل وإل جي وأمازون فاير.
وفي العام الماضي، قالت منصة يوتيوب أن هناك 1.5 مليار مستخدم سجل الدخول لمشاهدة المقاطع القصيرة شهريًا، بينما جاوزت تيك توك علامة المليار مستخدم نشط شهريًا، وأشارت إنستجرام أن لديها 2 مليار مستخدم.
وتعد زيادة مشاهدات الفيديو القصيرة أخبارًا جيدة لشركة جوجل، لكنها تحتاج إلى تحقيق الدخل من هذه المشاهدات، ففي الربع الرابع من عام 2022 حققت يوتيوب أرباحًا بقيمة 7.96 مليار دولار أمريكي بانخفاض حوالي 8% عن العام الماضي، وفي نوفمبر 2022 أكدت الشركة أن خدمة موسيقى ابل تضم أكثر من 80 مليون مشترك في جميع انحاء العالم.
ومؤخرًا في الأول من فبراير الماضي، أطلقت منصة يوتيوب برنامجًا جديدًا لمشاركة أرباح الإعلانات مع منشئي الأفلام القصيرة، وقد يحفز ذلك المزيد من المبدعين على إنشاء محتوى أصلي للمنصة.