أطلقت شركة Meltwater الشركة الرائدة عالميًا في مجال الإعلام والذكاء الاجتماعي تقريرها السنوي عن شبكات التواصل الاجتماعي والاتجاهات الرقمية في جميع أنحاء العالم، والذي يرصد جميع الإنجازات الرقمية خلال عام 2023، وأشارت الشركة إلى تجاوز عدد مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي 5 مليار مستخدم أي ما يعادل 62.4% من سكان العالم.
ووفقًا للتقرير، فقد زاد الإجمالي العالمي بمقدار 266 مليون شخصًا خلال عام 2023 أي ما يقدر بنحو 5.6% ويقضي مستخدمو شبكات التواصل الاجتماعي ساعتين و23 دقيقة يوميًا على شبكات التواصل الاجتماعي في المتوسط، كما يستخدم 6.7 منصة كل شهر.
وتأتي منصة تيك توك في المركز الأول من حيث أعلى متوسط وقت لكل مستخدم من هواتف أندرويد مقارنة بأي منصة اجتماعية أخرى، حيث يسجل متوسط استخدامها للمستخدم العادي 34 ساعة شهريًا أي ما يعادل أكثر من ساعة يوميًا، وفي المركز الثاني تأتي منصة يوتيوب بمعدل 28 ساعة شهريًا من خلال تطبيق هواتف أندرويد.
اقرأ أيضًا >> وكالة الأمن القومي الأمريكي تعترف بشراء بيانات تصفح الإنترنت للأمريكيين بدون إذن
وفيما يتعلق بالمنصة الاجتماعية المفضلة في العالم، قد حصلت منصة إنستجرام على التاج بدلًا من تطبيق واتس آب الذي كان مستحوذًا على هذه المكانة خلال لعام الماضي، ويُظهر التقرير أن 16.5% من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و64 عامًا يعتبرون إنستجرام منصتهم المفضلة وفي المركز الثاني يأتي واتس آب بنسبة 16.1%.
أما من حيث استخدام شبكات التواصل الاجتماعي حسب البلد، فتحتل البلاد الواقعة على طول الخليج العربي بأعلى نسب لمستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي مقارنة بعدد السكان، ومن الصعب معرفة الأعداد الدقيقة، لكن دولة مثل الإمارات حسب آخر التقارير الواردة يصل استخدامها لشبكات التواصل الاجتماعي إلى ما يعادل 112.3% من سكان الدولة، وكذلك تشهد دول البحرين والكويت وقطر والسعودية أيضًا مستويات مرتفعة من الاستخدام، وكانت كوريا الجنوبية أول دولة غير عربية في التصنيف، بينما على الجانب الآخر نرى دول مثل إريتريا وتركمانستان من أقل الدول في استخدام شبكات التواصل الاجتماعي بسبب القيود الحكومية.
ويعتبر تقرير Meltwater من التقارير المميزة الذي يتم سرده في أكثر من 550 صفحة ويغطي العديد من نقاط البيانات عبر الإنترنت بدءًا من شبكات التواصل الاجتماعي والأجهزة الذكية والألعاب والتجارة الإلكترونية، ومن أهم النقاط التي يدور حولها التقرير:
- يقضي المستخدم العادي 6 ساعات و40 دقيقة عبر الإنترنت كل يوم أي بزيادة 3 دقائق يوميًا عن العام الماضي.
- نجح فيسبوك (الذي يحتفل بعيد ميلاده العشرين) في زيادة وصول إعلاناته العالمية بأكثر من 200 مليون خلال العام الماضي محققًا نموًا سنويًا بنسبة 10.5%.
- سجلت المنصات لينكد إن وسناب شات ووي تشات وبنتريست نموًا قويًا على أساس سنوي.
- نمو الإنفاق على الإعلانات الرقمية بنسبة 10% على أساس سنوي بإنفاق 720 مليار دولار على الإعلانات الرقمية خلال 2023.
- يقضي مستخدم الإنترنت النموذجي الآن 17 دقيقة يوميًا في مشاهدة محتوى التلفاز وذلك بانخفاض قدره 8.2 على أساس سنوي.
- إذا افترضنا أن الشخص العادي يقضي ما بين 7 إلى 8 ساعات يوميًا في النوم، فإنه يستخدم الإنترنت في ما يمثل 60% من ساعات الاستيقاظ.
ومع هذا الكم الهائل من البيانات ووصول العدد إلى أكثر من 5 مليار مستخدم، يعتبر فهم أنماط الاستخدام والمشاركة والاتجاهات الناشئة أمرًا بالغ الأهمية لمساعدة العلامات التجارية في العثور على صوتها الفريد وسط كل أنواع المحتوى عبر الإنترنت.
